Ο πόλεμος του χάμπουργκερ

  •  Οκτώβριος 29, 2020


Ο πόλεμος του χάμπουργκερ

Για να δοκιμάσετε τους πραγματικούς οπαδούς, ο Burger King διανέμει δωρεάν τους Big Macs. Όποιος δέχεται απαγορεύεται από το Facebook της μάρκας για πάντα. Μπροστά στην έκρηξη θερμίδων, αυτός είναι ένας αγώνας που όλοι χάνουμε.

Είναι αριθμοί σαν αυτούς που μας τρομάζουν. Η αγορά γρήγορου φαγητού, η οποία κινήθηκε με 55 δισεκατομμύρια δολάρια το 2011, αναμένεται να αυξηθεί με ρυθμό 56% μέχρι το 2016, σύμφωνα με τη διεθνή συμβουλευτική εταιρεία Euromonitor. Για να κερδίσει αυτόν τον έντονο πόλεμο στην αγορά, η αλυσίδα γρήγορων τροφίμων της Νορβηγίας Burger King καινοτομούσε: αντί να αναζητά νέους καταναλωτές, αποφάσισε να ακολουθήσει τους αληθινούς οπαδούς της.

Για να επιτύχει αυτό το στόχο, η καμπάνια που δημιουργήθηκε για τα κοινωνικά δίκτυα από το γραφείο DIST Creative, είχε μια εξαιρετική ιδέα: να διανείμει δωρεάν τα Big Macs. Όσοι αδυνατούν να αντιμετωπίσουν την πρόκληση και αποδέχονται το ελεύθερο σάντουιτς του αγωνιζόμενου, απαγορεύονται από τον fanlist του Burger King στο Facebook - για πάντα. Με την πρώτη ματιά, το αποτέλεσμα ήταν χαμηλό: ο Burger King έχασε 30.000 συνδρομητές στη σελίδα του. Αλλά από την πλευρά της προσφοράς, η νέα της βάση έχει 8.881 «αληθινούς οπαδούς», οι οποίοι αναμένεται να εμπλακούν και να αλληλεπιδρούν με το σήμα πολύ πιο συχνά και με πάθος.

Από πλευράς μάρκετινγκ, η εκστρατεία ήταν επιτυχημένη. Αλλά εξετάζοντας το ζήτημα της δημόσιας υγείας, τέτοια αποτελέσματα είναι μια τραγωδία. Σε αυτόν τον πόλεμο, υπάρχουν μόνο χαμένοι.

Δείτε τη διαφήμιση της καμπάνιας:

Annoying Orange - Monster Burger! (Οκτώβριος 2020)


Συνιστάται